谁说内卷只能卷价格？宠物主粮的内卷卷出了国产贵替扬帆证券。
近日，北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院基于淘宝天猫平台的消费者实际购买行为，合作发布了“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）。12个宠物品牌上榜，其中有10个为国产品牌。其中，麦富迪以全榜单第80位、宠物行业第二的成绩领跑国货阵营；弗列加特、鲜朗等新锐品牌集体崛起，标志着中国宠粮完成了从"代工工厂"到"品牌主场"的质变。
图/中国线上消费品牌指数报告（图源：北京大学国家发展研究院官网）
据悉扬帆证券，北大团队的这份榜单整合了包括访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等指标综合得出。这份基于淘宝天猫真实消费行为的榜单，体现了中国市场最真实的消费取向——年轻养宠群体对国产高端粮的接受度超预期。
公开数据显示，我国宠物食品CR10市占率仅24%，不足美日市场的一半，但麦富迪、鲜朗等国产品牌通过及时满足国内养宠人群需求的变化，推出烘焙粮、高鲜肉粮等创新品类，在细分市场实现弯道超车。500强品牌榜单的评价指标显示，鲜朗的年轻养宠人群数量增长超过了皇家，为宠物品牌第一。在宠物榜单排名第二的麦富迪，在品牌搜索词、成交人数、品牌知名度等方面已全面超越传统外资巨头。
国产品牌的逆袭也在天猫618的销售成绩里得到验证。天猫618第一波开卖阶段，鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口、麦富迪这五大国产品牌包揽了宠物品牌成交榜前五，而他们无一例外都入选了500强品牌榜。具体到细分品类，鲜朗位列猫主粮品牌第一，低温烘焙粮正是鲜朗的畅销商品；弗列加特摘得猫烘焙粮品类桂冠。
值得关注的是，500强品牌榜上的这12个宠物品牌，与淘宝88VIP会员画像高度重合。公开信息显示，66.9%的宠物主属于中高消费群体，这也为国货高端化提供了核心客群支撑。多份研报曾特别强调，乖宝宠物、中宠股份等在国内市场的品牌化建设与天猫等线上渠道的深度运营，构成了核心增长极。
国产品牌跃升的关键，或许还在于这些品牌在"新锐度"指标上的突破。榜单特别考察了品牌的销售增速、年轻用户增长及产品创新力。而国产品牌在这三方面表现突出。麦富迪和弗列加特所属的母公司乖宝宠物研发费用率持续领跑行业；鲜朗则深耕低温烘焙技术，使烘焙粮蛋白质含量突破45%大关。
值得关注的是，上榜国产宠物品牌中半数成立于2015年后，这意味着短短10年时间，中国宠粮便完成了从技术追随到标准制定的角色转换。据海关数据，2024年中国宠物食品出口金额同比增长22.06%，“中国粮”正在走向全世界。
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